Erstmals von James Braid eingesetzt und als Methode beschrieben um Handeln, Denken und besonders das Fühlen zu beeinflussen.

• Autosuggestion = sich selbst beeinflussen (Autogenes Training)
• Heterosuggestion = von anderen beeinflusst werden (Hypnose, Werbung)

Als sogenannter Placebo-Effekt wurden vor allem früher Medikamentenstudien durchgeführt. Die Patienten erhielten bspw. Tabletten aus Zucker die aussahen wie das richtige Präparat. Anschließend wurde die Wirksamkeit des Medikaments untersucht. Oftmals zeigte sich im Ergebnis, dass das Placebo subjektiv so gut wirkte wie das Verum-Präparat. Jedoch hielt dieser Effekt meist nicht lange an.

Beispielsweise suggeriert manche Werbung, dass Verbraucher eine schlechte Verdauung haben und mittels des beworbenen Artikels diese suggerierten Beschwerden erfolgreich behandeln könnten. Der Effekt ist, dass Konsumenten der Werbung durch die Suggestion tatsächlich subjektiv Verdauungsbeschwerden bekommen und durch den Kauf des Artikels diese auch erfolgreich behandeln können. Ähnlich dem Placebo-Effekt hält dies jedoch nicht lange nach.