Neuromarketing
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LoslegenEnglisch: neuromarketing
Definition
Neuromarketing ist ein relativ neues und kontrovers diskutiertes Teilgebiet des Marketings, das medizinische Technologien einsetzt, z.B. die funktionelle Magnetresonanztomografie.
Ziele
Das Ziel des Neuromarketings ist es, die Prozesse, welche die Entscheidung für oder gegen ein Produkt steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu objektivierbaren neurophysiologischen Abläufen zu setzen. Es wird vor allem beobachtet, welche Gehirnareale durch verschiedene Produkte aktiviert werden: So löst die Darstellung von Produkten, mit denen sich ein Konsument stark identifiziert, eine erhöhte Aktivität im medialen Präfrontal-Cortex aus.
Kritiker des Neuromarketings sehen in den neuen Techniken die Gefahr einer gezielten Manipulation des Konsumenten.